在每次购物旅行中，您都有两个任务：找到您需要的（或想要的），并以尽可能低的价格找到它。 但是，不幸的是，由于进行了数亿美元的营销和研究，第二个任务通常是不可能的。 零售商在任何时候都试图以几乎不明显的认知技巧来欺骗购物者。 结果：您的支出超出了您的需要。
是的，无论您是要补充食品，还是要刷新衣柜，都会有很多明智的促销活动和偷偷摸摸的包装决定。 但是，就像魔术师的幻想一样，如果您意识到它们，它们会突然停止工作。 在这里，您将学习如何防御秘密攻击，并在此过程中节省船重。
1注意声音和气味
零售商诱使购物者进行购物的最有效方法是通过他们的感官–在商店中散发出令人愉悦的气味或播放舒缓的音乐。 这些因素可以作为潜意识的信息，使我们开始进行购买，甚至没有意识到。
因此，请确保您意识到这一点：注意商店的声音和气味以及您对商店的反应。 一旦意识到这一点，很有可能您就不会被它吸引。
2正确的时间
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聪明的购物往往是时候了。 当温度降低时，与其在春季降温时购买一件漂亮的冬季夹克，不如在春季时购买。 如果您知道明年要发送节日贺卡，请在今年圣诞节季节结束后拿起礼物。 提前计划，您将节省一半或更多的成本。
3特价时存货
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正如您应该在非旺季时购买产品一样，您也应该储备不易腐烂的必需品，您知道它们在销售时会需要。 您知道您将始终需要更多的纸巾和卫生纸，并且总是有大量的宠物脚可用，因此，在商店以合理的价格出售这些产品时，您应该利用它来购买比你可能会否则。
4不要让锚价拉低你
“锚定价格”是零售商用来调整您的判断的策略，通过将价格置于更高的价格旁边，使您认为价格更合理。 例如，虽然您通常可能会觉得花180美元买一套耳机是很疯狂的，但是当它在商店里卖到价格是其价格的两倍或三倍的耳机旁边时，您会开始认为这是合理的。 在到达商店之前，先知道要付出多少钱，这样您就不会被这个锚吸引了。
5份 消费者报告 是您的朋友
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消费者报告 之所以存在已经超过八十年，是有原因的。 一个非营利性组织，对它要解决的每个产品类别都进行了彻底的研究，他们的评估是可靠的，并且是试图了解某个特定产品的合理价格和可用选项范围时的一个很好的起点。
6不要过多地考虑在线评论
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虽然您希望了解实际购买该产品的购物者对此有何评论，但购物者很容易陷入相信过度积极的在线评论的陷阱。 由于各种原因，在线评论偏向四到五颗星，因此很难清楚地知道哪些产品实际上是高质量的。 例如，在eBay上，所有卖家的平均比例为98％-很难轻易看出彼此之间的巨大差异。
7集中精力
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众多的选择很容易使您不知所措，而在线购物仅进一步打开了闸门。 过去，您只需要去一两个商店看看他们有什么。 现在，您的选择似乎无穷无尽。 因此，在开始寻找之前限制您的注意力非常重要。
西北大学凯洛格商学院消费者行为研究人员和市场营销学教授亚历山大·切尔涅夫对《 科学美国人 》说：“仅考虑所有可用的方法，就需要付出很大的努力，才能找到并评估每个方法。” 。 “您总是不得不为另一件事而放弃。在医疗保健方面，您是希望获得更好的保障还是更低的价格？在购买汽车时，您更喜欢性能，舒适性或燃油效率吗？”
8不要屈服于社会压力
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您做出购物决定的最有力动机之一不是来自零售商，而是来自您的朋友和同伴。 一项研究发现，如果乘坐飞机在您旁边的人买了零食，您自己买东西的可能性会增加30％。 这种逻辑可以扩展到其他各个领域，您可能会因为其他人这样做而受到启发而进行购买。 不要屈服于压力！
9当心与谁一起购物
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这种社会压力延伸到与谁一起购物。 如果您与大笔钱的朋友一起去商店购物，而他们却毫无顾忌地积their信用卡账单，您很可能会陷入他们的自由消费态度。 群体而不是个人通常最终决定花多少钱，因此请确保您周围有其他聪明的购物者。
10做数学
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促销，免费赠品和“买一送一”优惠通常足以吸引购物者进行购物，否则他们就不会这样做，因为他们说服自己为自己省钱。 避免陷入这种陷阱的最简单方法是实际上将要在一天结束时支付的金额分解，并确定是否要在其他商店购买这些物品的价格（如果没有包装）一项促销活动，使您专注于获得的收益超过实际成本的交易。
11不要被匮乏所左右
营销人员让您花钱最有效的方法之一就是避免与稀缺有关的焦虑。 凯洛格商学院营销学助理教授凯利·戈德史密斯（Kelly Goldsmith）对《 科学美国人 》说：“稀缺性是非常原始的。” “当人们认为世界已经一无所有时，研究表明它使他们疯狂自私，它开始解释黑色星期五暴力之类的事情。” 问问自己是否真的需要那件衬衫或餐具，还是只想购买它，因为您刚刚发现它可能很快将不可用。
12遵守购物清单
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购物清单不仅对帮助您记住您在商店中需要购买的商品有价值，而且还是使您的消费保持合理的好方法。
戈德史密斯对《 科学美国人 》说：“想象一下您去杂货店的平均行程。” “我们怀着良好的意愿去拿面包和牛奶，然后我们被通道内的陈列架和优惠券轰炸，这些陈列架旨在引起我们或改变我们对实际需求的看法。”
13制定网上购物清单
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出于同样的原因，购物清单也适用于在线购物。 正如商店的陈列品和商品可能会成为您的购物任务中的强大干扰因素一样，横幅广告和“购买了此商品的顾客也购买了……”消息可能会导致您用其他方式无法买到的东西填满购物车。 不要屈服。 坚持清单。
14记住时间就是金钱
节省金钱很重要，但是在努力降低成本的过程中，请不要忘记时间也有很多价值（有些人可能会说更多的价值）这一事实。 因此，请确保任何节省的计算都包括所需的时间。
离您家一小时的商店可能会有杀手sale，但实际上，您花了两个小时的往返行程和加油费，会真正使您值得一游吗？ 有时答案可能是肯定的。 但是通常，以全价在离家较近的地方购物会更有意义。
15 Express并不总是最好的
说到节省时间，快速结账通道通常可以节省时间。 但是，当很多人排队购买的物品少于10件时，最终花费的时间可能比一对夫妇进行批量购买时花费的时间更长。
数学研究人员丹·迈耶（Dan Meyer）发现，由于每个人都要花费一定的时间“打招呼，付款，说再见并清理车道”（每人平均41秒钟，每件平均3秒钟），因此人数比购买商品的数量更可能影响结帐时间。
16帮助收银员
您也可以尽自己的一份力量来帮助您前进，从而加快在商店的时间。 在线候车服务Same Ole Line Dudes的创始人罗伯特·塞缪尔（Robert Samuel）向 《纽约时报》提出 了几种购物者可以自己加快结帐速度的方法：将条形码交给收银员； 买衣服时要移开衣架； 并考虑“使用伙伴系统”来表示特快专线-在伙伴或朋友之间拆分物品以使其不超过特快专长。
17长期考虑
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保持支出可控的最好方法之一就是思考更大的前景。 当您想购买可能不需要的东西时，停下来思考一下您的长期目标和价值观。 德克萨斯农工大学的心理学家布兰登·舒梅切尔和明尼苏达大学的凯瑟琳·沃斯进行的一系列研究发现，写下这些长期优先事项会使人们在面对这种诱惑或感到疲倦时有更多的自我控制力。
18注重实用
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当您陷入对立即满足的渴望时，一些最冲动的购物决定就会发生。 切尔涅夫告诉《 科学美国人 》说：“如果您考虑如何体验和享受收银机附近出售的巧克力棒，那么您更有可能屈服。” 最好以严格的实践心态进行购物-您真正需要什么以及它的目的是什么。
19削减在线送货成本
如果您不小心，送货费会给您的最终账单增加可观的成本。 有几种巧妙的方法可以解决这些问题。 如果您花费超过一定金额，或者如果您将商品运送到其中一家商店而不是直接送到您的房屋，则某些商店会提供免费送货。 确保始终在网上搜索商店的名称和“免费送货优惠券代码”，您会惊奇地发现它的工作频率。 或只是寻找一家提供免费送货服务的商店，这种情况只会变得越来越普遍。
20深呼吸
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说真的 许多不负责任的购物决定都是在兴奋或焦虑的短暂时刻做出的，在那一刻，购物者被一种必须购买或后悔的感觉所克服。 这些感觉通常只需要深呼吸就可以看清，这有助于清醒头脑，让您更理性地思考自己是否真的需要自己说服自己购买的东西。
21杠杆忠诚度
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确保加入您最喜欢的商店的会员计划，该计划可以提供各种折扣，交易和特别优惠，因此非常值得偶尔使用营销电子邮件。 但是请记住，您不必全都加入：这些好处可以解决所有问题，您应该研究哪些程序提供了最好的程序。
22但不要被它锁住
加入忠诚度计划虽然有其优势，但您并不想忠诚于它给您带来远见的观点，也不希望您从最喜欢的品牌的竞争对手那里获得什么销售和优惠。 留意其他商店提供的产品，不要害怕货比三家，即使这意味着错过累积点数也是如此。
23购买二手
尤其是对于家具或户外设备等大件商品，购买全新的商品通常是没有意义的。 您经常可以以大宗商品的一小部分价格找到大品牌的商品，而且状态仍然良好。
24 Google，Google，Google
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在您触发购买之前，请先在Google上进行搜索，以了解其他地方的价格。 在那里，也可以在搜索字段中输入公司名称和“优惠券代码”。 您永远不知道会弹出什么。
25不要饿着肚子去杂货店
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是的，古老的建议仍然是明智的。 当您空着肚子在商店里时，您购买的食物可能比实际购买的东西多得多，还有您可能不需要的那种冲动性小吃和垃圾食品。 购物前先吃饭。
